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/ Understanding McLuhan / Understanding McLuhan (1996)(Voyager)[Mac-PC].iso / pc / mcluhan.dxr / 06963_Field_TCUM T528.txt < prev    next >
Text File  |  1996-04-10  |  1KB  |  16 lines
  1. decision to homogenize comes easily to the highly literate 
  2. population of the English-speaking world. Yet it is hard for oral 
  3. cultures to agree on this program of homogenization, for they 
  4. are only too prone to translate the message of radio into tribal 
  5. politics, rather than into a new means of pushing Cadillacs. 
  6. This is one reason that it was easy for the retribalized Nazi to 
  7. feel superior to the American consumer. The tribal man can 
  8. spot the gaps in the literate mentality very easily. On the other 
  9. hand, it is the special illusion of literate societies that they are 
  10. highly aware and individualistic. Centuries of typographic 
  11. conditioning in patterns of lineal uniformity and fragmented 
  12. repeatability have, in the electric age, been given increasing 
  13. critical attention by the artistic world. The lineal process has 
  14. been pushed out of industry, not only in management and 
  15. production, but in entertainment, as well. It is the new mosaic 
  16. form of the TV image that has replaced the Gutenberg